Sí. Usamos un par de cookies, y una ni siquiera es nuestra. Deberá aceptarlas para evitar este mensaje que mostramos por imperativo legal

“La segmentación por seguidores reales en la publicidad de Twitter”, noticia en Interdixit

Diseño + Desarrollo. Multimedia. Web. Comunicación. Grafismo. Arte

Noticia: “La segmentación por seguidores reales en la publicidad de Twitter” de la sección Tendencias

La segmentación por seguidores reales en la publicidad de Twitter

Filtre d’arquetip d’usuaris a Twitter Ads
Filtre d’arquetip d’usuaris a Twitter Ads

El sistema publicitario de Twitter ofrece la ventajosa característica de utilizar a personas reales como modelo del destinatario de los mensajes promocionados. El uso adecuado de este filtro contribuye a utilizar mejor los horarios de impresión de la publicidad, controlando la inversión en todo momento. Ni hay otro sistema de publicidad en redes que ofrezca tanta precisión.

Cuando se configura una campaña de tuits promocionados, la red social ofrece dos formas de seleccionar el segmento de destinatarios a los que se les mostrará el mensaje: la búsqueda de personas similares a las que se propongan o la selección temática. Ambas no son incompatibles.

La primera filtra al usuario propuesto desde tres perspectivas: por los temas sobre los que publica, usando sus hashtags o los de los mensajes que retuitea; por las características de las listas en las que haya sido incluido o haya creado; y por la temática de sus seguidores, especialmente por los hashtags con los que haya sido retuiteado.

El segundo filtro únicamente utiliza listas semánticas de áreas de actividad en las que han sido clasificados los usuarios de la red social en función de los temas que han abordado.

Si sólo se utiliza la segunda función, nunca se obrará con total seguridad de que el destinatario muestra un interés real por el tema. Podría suceder que el filtro semántico haya considerado una actividad extemporánea e intensa, en un corto período de tiempo, como interés principal. Pero éste no existe en el momento de recibir la publicidad.

Observación y seguimiento de arquetipos
Es más probable que la acción publicitaria alcance al destinatario con éxito cuando se utiliza un usuario real como filtro. Twitter buscará a otros con sus mismas características y les ofrecerá la publicidad.

Por ejemplo, se quiere destinar un anuncio a un segmento profesional. Bastará localizar al usuario —o a varios usuarios— miembro de la profesión cuya cuenta profesional tenga más seguidores del oficio. Automáticamente Twitter definirá estas características como patrón de segmentación.

Si la actividad profesional se concentra en unas horas determinadas —primera hora de la mañana, mediodía o última hora de la tarde—, la publicidad se mostrará preferentemente en estos momentos, desapareciendo prácticamente el resto del día.

En términos económicos, la inversión se concentrará en las franjas horarias de interés para el destinatario tipo y desaparecerá el resto del día, proporcionando un mayor rendimiento. Si se desea aumentar la inversión y presencia a lo largo del día, basta con seleccionar cuidadosamente un interés en la lista de actividades.

La mejor forma de seleccionar el arquetipo de destinatario es someter al perfil del candidato a un seguimiento personalizado durante un par de semanas, viendo la calidad de sus seguidores y de sus intervenciones en la red social. También se puede determinar el horario en el que su actividad es más frecuente. La observación y seguimiento de media docena de posibles arquetipos servirá para mejorar el filtro y alcanzar a más público objetivo con la misma inversión.