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“El e-mail marketing vence a las redes sociales en la compra desde móviles”, noticia en Interdixit

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Noticia: “El e-mail marketing vence a las redes sociales en la compra desde móviles” de la sección Tendencias

El e-mail marketing vence a las redes sociales en la compra desde móviles

Las campañas de e-mail marketing generaron un 26,7% de las ventas en comercios online producidas desde teléfonos móviles, frente al 0,6% de las operaciones que generaron las campañas en redes sociales, según un informe de la consultora Custora. El estudio evalúa el comercio electrónico producido desde dispositivos móviles en los Estados Unidos durante el año 2013.

Según sus datos, la publicidad por correo electrónico también es más efectiva cuando las compras se realizan desde una tableta. El 23,1% de las ventas se produjeron a partir del e-mail marketing, frente al 0,2% del comercio inducido desde campañas en redes sociales. Las ventas inducidas por e-mail y realizadas desde ordenadores de sobremesa alcanza un 20,9% de las ventas.

El estudio analiza la evolución del comercio electrónico desde dispositivos móviles en los Estados Unidos, advirtiendo que en 2014 alcanzará los 50.000 millones de dólares, con tasas de crecimiento anual del 111%.

Actualmente la tercera parte de las visitas a las tiendas online proceden desde dispositivos móviles, con una preeminencia de los aparatos de Apple en las compras realizadas.

Los datos de los Estados Unidos no son directamente extrapolables a Europa, a causa de las diferencias de utilización de los dispositivos en aquel país debidos a las tarifas de conexión telefónica y el precio de los dispositivos, pero marcan la tendencia de futuro.

Las campañas de correo electrónico a compradores se convertirán en el principal reclamo de las tiendas online.